04 июля 2026, 05:32

Кратко

В 2022 году компания Lego Group остановила прямые поставки в Россию из-за геополитической напряжённости.
Через три года, 2 июля 2025 года, датская компания всё-таки вернулась на рынок — не физически, а юридически: Lego подала четыре заявки в Роспатент на регистрацию своих товарных знаков.
Параллельно в стране активно развивается новая сеть «Мир кубиков», мультибрендовый формат, где под вывеской без официального логотипа LEGO всё-таки продают оригинальные конструкторы (включая товары из параллельного импорта).
Таким образом, бренд LEGO как бы «в розыске» — ищут пути вернуться, пока российские ритейлеры «разыскивают» остатки продукции со всего мира.

«Прекращение поставок» — точка отсчёта

03 марта 2022 года РИА Новости сообщило, что Lego Group официально приостановила поставки в Россию.
Формулировка тогда была краткой: «из-за ситуации на Украине».

• Были закрыты фирменные магазины LEGO Brand Store в Москве и Санкт-Петербурге.
• Центральный склад в Подмосковье перестал получать новые партии.
• Онлайн-площадка LEGO Shop@Home для российских IP-адресов прекратила работу.

«Серый» ответ рынка: «Мир кубиков» и параллельный импорт

Весной 2024 года Inventive Retail Group (IRG, управляет сетями re:Store, Street Beat) анонсировала запуск «Мира кубиков» — концепта, который заменит закрывшиеся LEGO-фирменники.

Что внутри:

1. Лицензионные наборы LEGO, закупленные через третьи страны (Казахстан, Турция, ОАЭ).
2. Альтернативные бренды (COBI, Q-Bricks, Sluban), для сегмента «подешевле».
3. Мини-музей Brick Star — экспозиция редких наборов для привлечения семейной аудитории;

По данным IRG, уже 14 магазинов «Мир кубиков» работает в 9 городах РФ, и план до конца 2026 года, довести сеть до 30 точек.

Юридическое возвращение: заявки в Роспатент

Спустя три года молчания Lego A/S подала сразу четыре заявки в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент):

• № 2025712349 — логотип «LEGO» (чёрный квадрат с жёлтым квадратом внутри).
• № 2025712350 — слово «LEGO» (стилизованный шрифт).
• № 2025712351 — слово «DUPLO» (младшая линейка).
• № 2025712352 — фигурка человечка LEGO (Minifigure) в качестве 3-D-товарного знака.

Это не означает немедленного возобновления поставок, но открывает путь к:

1. Защите прав от контрафакта.
2. Возможному запуску официального e-commerce (например, маркетплейс «Вайлдберриз» уже ведёт переговоры).
3. Рестарту фирменных магазинов в формате франшизы.

Скандалы и «розыск» вокруг LEGO

Фальшивые наборы

В октябре 2025 года ФТС России задержала в порту Восточный партию из 120 тыс. поддельных наборов LEGO на 450 млн рублей.
Китайские фабрики копировали топ-серии «Star Wars» и «Harry Potter».
Таким образом, подлинность LEGO сегодня тоже «в розыске».

Британский «наёмник» и «Далби»

Хотя новость про британского наёмника Далби (вступил в Интернациональный легион в 2022-м) к LEGO напрямую не относится, криптозаголовки в Telegram ошибочно писали «Lego розыск» вместо «Legion розыск».

Что дальше: три сценария

Практические советы покупателю

• Проверяйте код 7+1 — на оригинальных коробках LEGO цифры лотка всегда тиснёные, а не напечатанные.
• Следите за релизами в телеграм-канале «Lego Россия | Мир кубиков» — там публикуют даты поставок.
• Не переплачивайте втридорога за «редкие» наборы 2022-2024 гг. — большинство переиздадут после возвращения бренда.

Сегодня LEGO в России, это история о «розыске» и «возвращении» одновременно:
бренд ищет способы вернуться без нарушения глобальных санкционных правил,
а российские потребители продолжают «разыскивать» любимые наборы на полках «Мира кубиков».
Пока часы показывают 05:32 мск, каждый кубик LEGO всё ещё в цене — прямо как в день своего официального «исчезновения» в 2022 году.