Дата актуализации: 04 июля 2026 г. 01:28 MSK

Реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. Подобное определение закреплено в Федеральном законе от № 38-ФЗ «О рекламе»,
однако ключевые гражданско-правовые основы содержатся именно в Гражданском кодексе Российской Федерации (ГК РФ).

Место ГК РФ в системе рекламного регулирования

2.1 Иерархия нормативных актов

• Конституция РФ — базовые права и свободы, включая свободу слова.
• Гражданский кодекс РФ — общие институты договорного и деликтного права.
• Закон «О рекламе», специальные нормы рекламной деятельности.
• Подзаконные акты ФАС — методические рекомендации и разъяснения.

2.2 Связующие институты

ГК РФ опосредует рекламные отношения через:

1. Договорные обязательства (поставка, возмездное оказание услуг, лицензионные соглашения).
2. Институт недобросовестной конкуренции (гл.  2, § 4 ГК РФ).
3. Защита прав потребителей (ст. 1312–1324 ГК РФ; перекликается с ЗоЗПП).

Основные статьи ГК РФ, влияющие на рекламу

3.1 Статья 10. Пределы осуществления прав

Запрещает злоупотребление правом, в т.ч. при распространении рекламы, если она нарушает конкуренцию,
вводит в заблуждение или ущемляет права третьих лиц.

3.2 Статья 151. Защита деловой репутации

• Даёт право на опровержение недостоверных сведений.
• Может применяться при чернухе и сравнительной рекламе.

3.3 Статья 152. Защита чести, достоинства и деловой репутации

Позволяет физическим и юридическим лицам требовать взыскания убытков и компенсации морального вреда,
если рекламное сообщение порочит их деловую репутацию.

3.4 Статья 1406–1414. Интеллектуальные права

Включают:

• Авторское право — запрещает использовать в рекламе произведения без разрешения правообладателя;
• Товарные знаки — защита от дилютивной и паразитической рекламы;
• Патенты и полезные модели — ограничения на рекламу технологий без лицензии.

Практические примеры применения норм ГК РФ

Пример 1. Чернуха

Компания «A» в видеоролике утверждает, что продукция компании «B» вызывает аллергию.

Компания «B» подаёт иск по ст. 152 ГК РФ и ст. 14.3 КоАП РФ.

Пример 2. Использование трека без лицензии

Рекламное агентство включает в ролик фрагмент музыкального произведения.

Правообладатель требует прекращения нарушения и компенсацию по ст. 1250, 1251, 1252 ГК РФ.

Гражданско-правовая ответственность за нарушение

Взаимодействие с новым ФЗ «О рекламе» (2025)

С июня 2025 года вступил в силу новый Федеральный закон «О рекламе», который:

• усиливает контроль ФАС России за соблюдением добросовестности и достоверности рекламы;
• ввёл прямой запрет на фразы «навсегда», «бессрочно», «100 лет» в скидочных акциях;
• закрепил презумпцию вины рекламодателя при нарушении интеллектуальных прав (п. 3 ст. 7).

Все эти нормы дополняют, но не исключают применение Гражданского кодекса РФ, который остаётся
основным инструментом защиты нарушенных прав в суде.

Рекомендации рекламодателям и агентствам

1. Экспертиза контента перед выпуском (юрист + копирайтер).
2. Лицензионные договоры на все объекты интеллектуальной собственности.
3. Мониторинг конкурентов на предмет черухи и подмены смыслов.
4. Страхование гражданской ответственности рекламодателя.
5. Внесение в договор рекламы пункта о субсидиарной ответственности исполнителя за нарушение.

Гражданский кодекс РФ — это «скелет» всей системы рекламных правоотношений.
Он задаёт общие принципы добросовестности, запрещает недобросовестную конкуренцию,
защищает интеллектуальную собственность и деловую репутацию.

Важно: даже при появлении новых специальных законов, именно нормы ГК РФ позволяют в судебном порядке
добиться компенсации и восстановить нарушенные права.

© 2026. Юридический ликбез. Все права защищены.