Последняя редакция: 04 июля 2026 г. 21:53 мск
Что представляет собой статья 890 КоАП РФ?
Статья 890 КоАП РФ, это новая норма, внесённая Федеральным законом от № 123-ФЗ и вступившая в силу с 11 июля 2026 года. Она закрепляет административную ответственность за использование в рекламе (включая скрытую рекламу) искусственного интеллекта без должного уведомления потребителя.
Состав правонарушения
Нарушением признаётся:
- Размещение рекламного материала, в котором:
- тексты, изображения, аудио- или видеоролики созданы полностью или частично генеративными ИИ-системами;
- о факте использования ИИ нет чёткого и доступного уведомления.
- Скрытая реклама, выдаваемая за авторский контент человека.
- Отсутствие специального знака/пометки «Создано с помощью ИИ» в начале или конце материала.
Кто является субъектом ответственности
- рекламодатели;
- рекламные агентства;
- владельцы площадок (сайтов, соцсетей, ТВ-каналов, радиостанций);
- блогеры и инфлюенсеры, размещающие рекламу.
Меры ответственности
| Субъект | Должностное лицо | Юр. лицо | ИП/физлицо |
|---|---|---|---|
| Штраф | от 20 000 до 50 000 ₽ | от 300 000 до 1 000 000 ₽ | от 3 000 до 5 000 ₽ |
| Конфискация | рекламного носителя/средства размещения (по решению суда) | ||
Порядок привлечения
- Выявление: Роспотребнадзор, Роскомнадзор, ФАС России.
- Составление протокола: в течение 24 часов с момента выявления.
- Рассмотрение: мировой судья или районный суд (в зависимости от суммы штрафа).
- Срок давности: 1 год со дня окончания правонарушения.
Как правильно маркировать ИИ-контент
Обязательные элементы
- Текстовое уведомление: «Создано при помощи искусственного интеллекта».
- Графический знак: знак «ИИ» в квадрате (утверждён Приказом Минкультуры № 321/2026).
- Размещение в первых 5 секундах видеоролика или в первой трети печатного/экранного пространства.
Пример корректной маркировки
В начале сторис: кружок с надписью «ИИ-контент». В описании к посту: «Видео сгенерировано нейросетью Midjourney v7. Человеческий монтаж присутствует».
Ключевые разъяснения ФАС и судебная практика
Разъяснение ФАС от № 5-АЦ/26:
- Если ИИ использовался только для дизайна упаковки, а не для идеи рекламы, маркировка не требуется.
- Обязательным является факт влияния ИИ на восприятие потребителя.
Кейсы:
- Дело № 234-А/2026 (г. Казань): блогер не указал, что фото модели сгенерировано Stable Diffusion; штраф 5 000 ₽.
- Дело № 78-А/2026 (г. Москва): крупный ритейлер разместил наружную рекламу, где лицо бренд-амбассадора полностью синтезировано; юр. лицо оштрафовано на 800 000 ₽.
Что делать, если получили постановление
- Проверьте: действительно ли использовался ИИ и была ли маркировка.
- Соберите доказательства (метаданные, логи, чеки на оплату генерации).
- Подайте возражение в течение 10 дней со дня вручения постановления.
- На суде аргументируйте:
- отсутствие признаков рекламы;
- наличие маркировки в другой форме;
- технические сбои.
Что ждёт бизнес в 2027 году
- Обязательная интеграция API-меток от крупных генераторов (OpenAI, YandexART, SberAI).
- Автоматические сканеры Роскомнадзора для выявления немаркированного ИИ-контента.
- Уголовная ответственность за повторное нарушение в течение года (проект ФЗ № 456789-7).
Памятка для маркетолога (1 минута к прочтению)
1. Проверь, создавалось ли что-либо нейросетью?
2. Добавь текстовую и графическую метку до публикации.
3. Сохрани скрин с меткой — пригодится при проверке.
4; Если сомневаешься, уточни у юриста за 5 минут.
Полезные ссылки
- Разъяснения ФАС по маркировке ИИ-контента
- Официальный ресурс КоАП РФ
Информация предоставлена в ознакомительных целях. За юридическими консультациями обращайтесь к квалифицированному адвокату.