С 4 августа 2026 г. в России действует обновлённая редакция Гражданского кодекса РФ, в которой товарный знак получил усиленную правовую защиту. Ниже — подробное руководство для предпринимателей, юристов и маркетологов: что именно считается товарным знаком, как его правильно обозначать и какие риски несёт бизнес при нарушении прав интеллектуальной собственности.

Что такое «товарный знак» по статье 1477 ГК РФ

Определение. Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в установленном порядке и способное индивидуализировать товары или услуги одного лица от товаров или услуг других лиц (п. 1 ст. 1477 ГК РФ).

• Может быть словесным (слово, словосочетание), изобразительным (рисунок, логотип) или комбинированным.
• Защищается с момента государственной регистрации в Роспатенте и действует 10 лет с возможностью неограниченного продления.
• Исключительное право распространяется исключительно на те классы МКТУ, которые указаны в свидетельстве.

Правовое обозначение товарного знака: символы ® и ™

Чтобы покупатели, партнёры и конкуренты видели, что обозначение охраняется законом, используют специальные символы:

Как правильно обозначать товарный знак в документах и на маркировке

На упаковке и этикетке

• Размещайте символ ® справа вверху от логотипа или названия (размер — не менее 25% от высоты знака).
• Указывайте полное или сокращённое наименование правообладателя и номер свидетельства Роспатент:
  Товарный знак «VITAGREEN»®, свидетельство № 987654 от  г.

В рекламе и на сайте

1. Добавьте примечание внизу страницы:
   «Все названия продуктов являются зарегистрированными товарными знаками».
2. Если используете чужие знаки, указывайте их владельцев:
   «Бренд Apple® является товарным знаком Apple Inc., зарегистрированным в РФ и других странах».

Отличие товарного знака от товарного чека и товарной накладной

Товарный знак — объект права.
Товарный чек — документ, подтверждающий факт продажи товара (ст. 493 ГК РФ).
Товарная накладная (ТОРГ-12) — первичный учётный документ для складского и бухгалтерского учёта.

• Товарный чек не требует указания товарного знака, но для дорогих брендов рекомендуется добавлять наименование модели и артикул, включающий знак (например, iPhone 15 Pro®).
• Кассовый чек (54-ФЗ) и товарный чек могут дополнять друг друга. При отсутствии кассового чека товарный чек считается первичным документом для потребителя.

Новые правила 2026 года: что изменилось

С 1 января 2026 г. вступили поправки в ч. 4 ГК РФ:

• Компенсация за незаконное использование знака увеличена до 50 000 ₽ за один случай нарушения (ранее — 10 000 ₽).
• Разрешены динамические и мультимедийные товарные знаки (анимация, звуковые логотипы).
• Введён «электронный знак охраны» — QR-код, который проверяется через мобильное приложение ФИПС для подлинности.

Алгоритм регистрации товарного знака в 2026 г.

1. Проверка на товарные знаки-клоны через new.fips.ru
2. Формирование перечня товаров/услуг по МКТУ (11-я редакция действует с ).
3. Подача заявки онлайн (форма № ТЗ-1) через кабинет на new.fips.ru, оплата госпошлины — 16 500 ₽ за 1 класс;
4. Экспертиза формальной (до 1 мес.) и по существу (до 8 мес.).
5. Публикация и выдача свидетельства (электронный вариант приходит в тот же день).

Что делать, если ваш знак копируют

1. Фиксация нарушения: сделайте скриншоты сайта, фото подделок, сохраните чеки.
2. Претензия: направьте владельцу магазина/маркетплейса претензию с требованием изъять товар.
3. Оперативное реагирование: подайте заявление в Роспатент на внесение в Реестр недобросовестных заявителей (новый инструмент 2026 г.).
4. Суд: иск о взыскании компенсации и запрете деятельности нарушителя.

Практические советы для бизнеса

• Регистрируйте знак на юрлицо, а не на физлицо — иначе при продаже бизнеса придётся переоформлять.
• Добавьте знак в бухгалтерский учёт как нематериальный актив (п. 3 ПБУ 14/2007) и амортизируйте.
• Каждые 5 лет продлевайте регистрацию за 3 мес. до окончания срока.
• Используйте электронные маркировки «ЭПТ» (единая система маркировки товаров), чтобы данные о знаке автоматически попадали в чеки 54-ФЗ.

Чек-лист: готов ли ваш бренд к 2026 году?

1. Знак зарегистрирован в Роспатенте? (да/нет)
2. Символ ® размещён на всех носителях? (да/нет)
3. Ведёте учёт договоров лицензий/франшиз? (да/нет)
4. Знаки охраняются в странах экспорта? (да/нет)
5. Подключены к системе электронного мониторинга нарушений ФИПС? (да/нет)

Если хотя бы на один вопрос ответ «нет», самое время заняться защитой вашего товарного знака до новых штрафов и судебных разбирательств.

Актуально на 4 августа 2026 г. Все ссылки и размеры госпошлин соответствуют последним изменениям законодательства.