Дата актуализации:

Что такое договор на оказание рекламных услуг

Договор на оказание рекламных услуг — это соглашение между заказчиком и исполнителем, по которому исполнитель обязуется осуществить рекламную кампанию (или предоставить иные рекламные услуги), а заказчик — принять результат и оплатить его․

С юридической точки зрения этот договор является подвидом договора возмездного ока­зания услуг (гл․ 39 ГК РФ) и регулируется:

• ст․ 779–783 ГК РФ (общие положения о возмездном оказании услуг);
• Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ;
• Правилами рекламной деятельности, профессиональными стандартами․

Форма и порядок заключения

2․1 Форма

Договор заключается в простой письменной форме (п․ 1 ст․ 161 ГК РФ)․ Это значит, что:

• допустимо подписание двустороннего экземпляра на бумаге;
• допустимо обмен электронными документами, подписанными электронной подписью;
• допустима публичная оферта на сайте исполнителя, принимаемая заказчиком без подписи․

2․2 Стороны

Обязательные условия договора

3․1 Предмет и объём услуг

Чёткое описание, что именно исполнитель обязуется сделать:

• контекстная реклама в Яндекс․Директ и Google Ads;
• таргетированная реклама в соцсетях;
• размещение баннеров на сайтах-партнёрах;
• разработка креативов, текстов, видеороликов;
• ведение рекламного кабинета и т․д․

3․2 Сроки

• дата начала и окончания кампании;
• сроки промежуточных отчётов;
• «нерабочие» даты (праздники, blackout-дни)․

3․3 Цена и порядок оплаты

Варианты:

1. Фиксированная цена за весь объём․
2. Почасовая ставка․
3. % от рекламного бюджета (media-fee)․
4. Бонус за KPI (например, стоимость лида)․

3․4 Аккаунты и доступы

Кто предоставляет рекламные кабинеты, кто оплачивает рекламный бюджет, как передаются права администратора․

3․5 Права на объекты интеллектуальной собственности

Кто становится правообладателем креативов, текстов, видео после оплаты․

3․6 Ответственность сторон

Размер неустоек, штрафов, порядок доказательства нарушений (логи, скриншоты, отчёты)․

3․7 Конфиденциальность

Обязанность не разглашать маркетинговые данные, стратегии, бюджеты․

3․8 Форс-мажор и изменение условий

Карантины, блокировки рекламных кабинетов, изменение тарифов рекламных площадок․

<h3>ДОГОВОР №___</h3>
<p>на оказание рекламных услуг</p>
<p>г․ Москва «___» ________ 2026 г․</p>

<b>1․ Предмет договора</b>
<ul>
 <li>1․1․ Исполнитель обязуется по заданию Заказчика оказать услуги по размещению контекстной рекламы товара «________»․</li>
</ul>

<b>2․ Стоимость и порядок расчётов</b>
<ul>
 <li>2․1․ Стоимость услуг составляет _______ руб․ 00 коп․</li>
 <li>2․2․ Аванс 50 % перечисляется на расчётный счёт Исполнителя в течение 3 банковских дней․</li>
</ul>

<b>3․ Сроки исполнения</b>
<ul>
 <li>3․1․ Начало кампании — «05» сентября 2026 г․</li>
 <li>3․2․ Окончание — «05» октября 2026 г․</li>
</ul>

<b>4․ Права и обязанности сторон</b>
<ul>
 <li>4․1․ Исполнитель обязан предоставлять еженедельные отчёты․․․</li>
 <li>4․2․ Заказчик обязан․․․</li>
</ul>

<b>5․ Ответственность сторон</b>
<ul>
 <li>5․1․ За неисполнение обязательств стороны несут ответственность в виде․․․</li>
</ul>

<b>6․ Конфиденциальность</b>
<ul>
 <li>6․1․ Стороны обязуются сохранять конфиденциальность․;․</li>
</ul>

<b>7․ Форс-мажор</b>

<b>8․ Разрешение споров</b>
<b>9․ Реквизиты и подписи сторон</b>

Как заключить договор онлайн

1. Выберите удобный конструктор документов (DocHub, «МойСклад», «Правовед»)․
2. Заполните данные сторон (ИНН, ОГРН, реквизиты)․
3. Выберите тип рекламных услуг и внесите параметры․
4. Система автоматически сгенерирует PDF-файл, который можно скачать и подписать ЭЦП․

Распространённые ошибки при заключении

• Отсутствие точного перечня рекламных площадок → споры о качестве размещения․
• Не прописан порядок изменения таргетинга → бюджет «уходит в ноль»․
• Отсутствие пункта о приёме-передаче результатов (акт оказанных услуг) → нельзя подтвердить факт исполнения․
• Нет графика отчётности → сложно доказать KPI․

Вопросы и ответы

Вопрос: Можно ли заключить договор устно?

Ответ: Нет․ Рекламные услуги относятся к гражданско-правовым сделкам между коммерческими организациями/ИП, для которых требуется письменная форма․

Вопрос: Что делать, если рекламный кабинет заблокировали?

Ответ: Если блокировка произошла по вине исполнителя (нарушение правил Яндекса/Google), он несёт ответственность․ Если по вине рекламной площадки — применяется форс-мажор․

Вопрос: Какой налог применять при расчётах?

Ответ: ИП/ООО на УСН «Доходы» — 6 %; на УСН «Доходы минус расходы» — 15 %; на ОСНО — НДС 20 % плюс налог на прибыль 20 %․

Где скачать актуальный шаблон

Актуальный шаблон договора на оказание рекламных услуг (DOCX) доступен:

• КонсультантПлюс
• Гарант
• dogovor-obrazets․ru

Грамотно составленный договор на оказание рекламных услуг, это:

• защита бюджета заказчика;
• ясные KPI для исполнителя;
• минимизация судебных рисков․

Используйте приведённый выше шаблон, адаптируйте под ваши задачи и обязательно подписывайте акты выполненных работ — это основа успешного сотрудничества․