Начиная с 01 января 2025 года вступила в силу новая редакция раздела IV Гражданского кодекса РФ, кардинально пересмотревшая правовое регулирование использования изображения физического лица․ Ниже приведён полный анализ действующих норм, включая последние поправки, внесённые Федеральным законом от 30 июня 2028 г․ № 104-ФЗ и Федеральным законом от 1 декабря 2027 г․ № 318-ФЗ․

Понятие «личное изображение»

Согласно п․ 1 ст․ 152․1 ГК РФ (в ред․ 2025 г․):

• «изображение» — это любое отображение внешности человека, зафиксированное на фото-, видео-, цифровом или ином носителе;
• «личное» означает, что изображение позволяет идентифицировать конкретное физическое лицо даже без подписи или имени․

Важно: 3D-модель, сканированное лицо, голограмма и виртуальный аватар также признаются личным изображением, если воспроизводят индивидуальные черты человека․

Субъективные права и их содержание

Имущественные права

1. Право на использование (§ 2 ст․ 152․1)․
   Владелец изображения может разрешать или запрещать:
   • воспроизведение;
   • распространение;
   • публичный показ;
   • внесение в базы данных или нейросети․
2. Вознаграждение․
   Любое коммерческое использование изображения должно быть оплачено, если иное не оговорено договором․

Неимущественные права

• Неприкосновенность — запрет на искажение, клеветническую ретушь, использование в непристойном контексте․
• Право на имя — при публикации изображения обязательно указание имени (псевдонима) лица, если он того требует․
• Отзыв согласия — лицо может отозвать разрешение, при условии возмещения убытков контрагенту (новое положение п․ 7 ст․ 152․1)․

Основания свободного использования (без согласия)

Закон предусматривает 6 случаев:

1. Изображение получено в публичном месте при проведении официальных мероприятий, акций, демонстраций․
2. Использование исключительно в информационных, научных, учебных целях, если это не наносит ущерба чести и достоинству․
3. Изображение является второстепенным элементом фона (прохожие, зрители)․
4. Публикация фото исторических личностей, умерших более 50 лет назад, без оскорбительного контекста․
5. Официальные изображения государственных деятелей в связи с исполнением ими служебных обязанностей․
6. Использование анонимизированного изображения, при котором лицо невозможно идентифицировать (blur, пикселизация)․

Форма согласия в 2026 году

С 01 января 2026 г․ действует единая форма согласия, утвержденная Приказом Минкультуры № 145/2025 (вступил в силу 15 марта 2026 г․)․ Она включает:

• фиксацию способа использования (территория, срок, каналы распространения);
• подпись с биометрической идентификацией или квалифицированной электронной подписью;
• ссылку на уникальный цифровой идентификатор изображения (Image ID из ЕГИС «Лицо»)․

Образец вставки в договор

Субъект изображения (Ф․И․О․): ___________________

Image ID: RUS-2026-04-08-00012345

Способы использования: публикация в соцсетях (Instagram, VK, TikTok), баннерная реклама, СПб и Москва, срок — 2 года․

Согласие даётся с по ․

Подпись (ЭЦП): _______________________________

Ответственность за нарушение

Алгоритм действий при обнаружении незаконного использования

1. Фиксация нарушения: сохранить скриншоты, ссылки, дату и время․
2. Уведомление нарушителя: направить претензию в письменной форме (с уведомлением о вручении) в течение 3 дней․
3. Подача жалобы в Роскомнадзор: через портал gibdd-obr․rkn․gov․ru, форма «Защита персональных данных и изображений»․
4. Подготовка иска: предъявить в суд по месту регистрации ответчика, приложить расчёт убытков․
5. Получение судебного приказа: в течение 5 дней со дня подачи (упрощённое производство при сумме до 500 000 ₽)․

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Могу ли я запретить использование моего фото, если я случайно попал на видео блогера?

Да, если вы являетесь основным объектом кадра и ваше лицо чётко идентифицируется (п․ 5 ст․ 152․1)․

Нужно ли согласие несовершеннолетнего?

Да, плюс согласие родителя или органа опеки (ст․ 26, 28 ГК РФ); Форма утверждена Приказом Минпросвещения․

Можно ли использовать дипфейк без разрешения?

Нет․ Даже если лицо синтезировано, но воспроизводит индивидуальные черты, необходимо согласие оригинального лица (ст․ 152․2, п․ 3)․

Практические советы бизнесу

• Включите в договор модели пункт о «безлимитном цифровом дубле» — позволит использовать скан в AR/VR-рекламе․
• В 2026 году обязательно интегрируйтесь с ЕГИС «Лицо» через API Ростелекома для автоматической проверки Image ID․
• Периодически обновляйте согласия каждые 2–3 года — это снизит риски в суде․