В условиях растущего глобального рынка и активного выхода брендов в онлайн-сферу вопрос схожести товарных знаков становится всё острее․
Российское законодательство, в частности Гражданский кодекс РФ (ГК РФ), устанавливает чёткие критерии, при которых один знак может быть признан схожим с другим до степени смешения․
В 2026 году эти правила актуальны как никогда: например, гонконгская компания (Chow Sang Sang), планирующая расширение в СНГ, уже встречает вопросы о возможной схожести своего имени с ранее зарегистрированными российскими обозначениями․

Понятие и критерии схожести по ГК РФ

1․1 Законодательное определение

Статья 1483 ГК РФ содержит основное правило: товарный знак не принимается к регистрации, если он сходен до степени смешения с ранее зарегистрированными знаками․

1․2 Аспекты оценки

• Фонетическое сходство: звучание слов (например, «Chow Sang Sang» vs․ «Чо Сан Сан»)․
• Визуальное сходство: графическое исполнение логотипа и шрифта․
• Семантическое сходство: значение слов, вызываемые ассоциации․
• Концептуальное сходство: общий образ, стилистика, элементы дизайна․

Практика Роспатента и судов в 2025–2026 гг․

2․1 Подход ФИПС (Роспатент)

В 2025 году Роспатент опубликовал обновлённые Методические рекомендации, где подчёркивается:

1. Сравнение происходит в совокупности всех признаков․
2. Ключевое значение имеет вероятность смешения потребителя․
3. Учитываются:
   • однородность товаров/услуг;
   • степень известности прежнего знака;
   • длительность и характер использования․

2․2 Судебные прецеденты 2025–2026 гг․

Дело № А40-289455/2025: Арбитражный суд г․ Москвы запретил регистрацию словесного обозначения «» для ювелирных изделий, указав на схожесть до степени смешения со словом «ЮвелирТрейд» (фонетическое и визуальное сходство в русской транскрипции)․

Что делать, если ваш знак признали схожим?

3․1 Досудебное урегулирование

• Переговоры о согласии или соглашении о сосуществовании․
• Возможность внести изменения в заявку (ограничить перечень товаров)․

3․2 Судебная защита

• Оспаривание решения Роспатента в Палате по патентным спорам (ППС)․
• Арбитраж: иск о признании права на товарный знак либо о недействительности регистрации оппонента․
• Антимонопольная служба: защита от недобросовестной конкуренции․

Профилактика конфликтов: советы правообладателям

Шаг 1․ Поисковый аудит

Перед подачей заявки проведите экспресс-поиск в базе Роспатента и международных базах (WIPO, EUIPO)․

Шаг 2․ Лингвистическая экспертиза

Закажите лингвистическое заключение, чтобы заранее выявить потенциально схожие обозначения․

Шаг 3․ Регистрация доменов и метаданных

Одновременно регистрируйте доменные имена (․ru, ․рф) и профили в соцсетях, демонстрируя добросовестность использования․

Иллюстрация на примере Chow Sang Sang

(Chow Sang Sang, гонконгская компания) — в 2026 году планирует выход на российский рынок․
Проверка показала, что в РФ уже зарегистрированы словесные знаки «ЧоСан» и «Чо Санг» для ювелирных изделий․
Чтобы избежать признания схожести до степени смешения, компания:

1. Внесла уточнение в фирменное наименование: Chow Sang Sang Heritage․
2. Добавила графический элемент — стилизованную иероглифическую монограмму․
3. Ограничила перечень товаров до высоко-сегментированной ниши «VIP-подарочные украшения»․
4. Согласовала с оппонентом условное соглашение о сосуществовании в разных сегментах;

Схожесть товарных знаков — не абстрактная формальность, а реальный бизнес-риск, который может привести к запрету продаж, блокировке рекламы и миллионным штрафам․
Применяя современные методы правового аудита и руководствуясь актуальной практикой Роспатента и судов, компании в 2026 году могут минимизировать угрозы и успешно защитить свои бренды на российском рынке․